返回目录 商家必读：《经销商完全手册》【魏庆】

　　厂家真正想从经销商身上得到那些东西？

　　每一位批发商、经销商都知道厂家现在的竞争方向是什么！

　　——直营也许只有一部分大企业才能做到，但密集分销是势在必行，靠大户代理销售的厂家是不可能在市场上长久立足的。

　　于是：代理制→经销制→深度分销、广开经销户→直营

　　从厂方业代不定期拜访代理商（洽谈供货结款事宜） →厂方长驻业代（协助经销商开拓市场）→厂方直营销售办事处、分公司成立。

　　制造商的市场直控力量越来越强！经销商的垄断经营地位日渐下降，垄断经销区域日渐缩小。

　　用批发商的话讲“深度分销就是灭大户！就是断我的财路！”仅从结果上看，的确如此！

　　批责厂方背信弃义吗？愤愤不平吗？

　　没什么意义。

　　存在的就是合理的。

　　制造商和批发商本来就是两个独立的经济个体，利益不同，想法自然不同。

　　制造商和厂商关系到底是什么？

　　鱼水关系吗？没那么简单！

　　对制造商而言，经销商的网络、人力、资金可以给厂家带来“产品低成本进入市场创造销量和利润”的效益，在此期间经销商就是厂家的销售经理。

　　经销商是一个独立的经济实体，经销商的想法往往和厂家相悖。

　　从这个角度讲，经销商又是制造商的对手，是坐在谈判桌前的甲乙方。

　　厂家在不同的市场阶段，会有不同的市场策略，深度分销是绝大多数厂家的必走之棋，在产品刚刚进入新市场时，厂家迫于种种因素制约，选择了大户代理，而随着当地销量和利润的成长及厂家在当地业务队伍的逐渐成熟，大代理商注定成为阻碍厂方市场发展的“绊脚石”。

　　总结一下，对厂家而言：

　　·经销商是一块敲门砖：因为他可以让我的产品低成本入市，所以新到一块市场大经销商代理制必不可少。

　　·经销商是销售经理：市场开发培养阶段，经销商和厂家并肩作战，共同的利益使大家齐心协力，没有经销商的努力，厂方的销售策略无法推行，没有厂方支持经销商也无法壮大，这时的厂商之间就是“鱼水关系”，厂方必须对经销商大力支持，使经销商成功，然后自己成功，所谓厂商双赢。

　　·经销商是对手：经销商有他自己的利益和想法，其中不乏与厂方利益相悖者。厂家的任务是如何协调和牵制经销商的力量向有利厂方的方向发展，于是，鱼水关系之中又掺杂了一幕幕斗智斗勇的故事。

　　·大经销商终究是跳板：出于市场环境所迫、企业生存发展的需要，大户代理终究要废除，密集分销势在必行，否则企业将无法长远立足于市场。

　　这就是厂商关系的实质。

　　厂家期望从经销商身上得到的也正是如上内容。

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